濃いめの「カルピス」でおいしく熱中症対策 熱中症予防声かけプロジェクト

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賛同会員からの活動報告
2021.10.12 アサヒ飲料株式会社

濃いめの「カルピス」でおいしく熱中症対策


2021年6月1日 ~ 7月30日

【取組内容】
濃いめの「カルピス」490mlに熱中症対策訴求シールを張り付けし、熱中症対策飲料企画に適合したナトリウム量を配合した濃いめの「カルピス」で、子供から大人までおいしく熱中症対策ができることを訴求しました。
また、小学校向けに熱中症予防を案内する冊子を配布し、熱中症予防の理解促進に貢献しました。

【工夫したポイント】
シールは2層構造にし、1層目には水分、塩分補給の訴求をしつつ、2層目には熱中症予防声掛けプロジェクトのホームページに遷移するQRコードを印刷することで、商品では訴求しきれない情報を伝達することを試みました。

【コロナ対策で特に工夫したこと】
コロナ環境下で店舗に回訪して販促物を取り付けることが難しかったため、商品の製造段階でシールの取り付けをしました。
 
【取組成果】
6月より徐々に対象商品の出荷が始まり、7月に対象商品出荷完了。
気温の上昇も寄与し、7月は出荷が前年の3%上昇しました。


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